Una consecuencia de los tópicos anteriores es la de la “tecnología”:la argumentación está basada en el presupuesto de que el desarrollo tecnológico punta gradualmente va creando nuevos productos que son presentados en sociedad por la publicidad. Estos nuevos productos codifican connotaciones de intensificación de las cualidades del producto: lo último, lo mas avanzado, supone frente a l competencia la adquisición de la diferencia de notoriedad. De ahí, que muchas marcas tengan que reciclarse y presentarse como nuevas o, al menos, igual que antes, pero en mejor(véase la publicidad de los saponificantes). Muestras que puedan servir de ejempli de esa intensificación de la cualidad:
Supercinco, el espíritu del cinco.
>
* Primero, más apurado; ahora, más suave.
>
BMW, hasta donde la tecnología alcanza.
>
Este tópico supone la argumentación que contraria que la propia del tópico de la “naturaleza”.Esta capacidad camaleónica de los tópicos en el discurso publicitario recuerda una característica de los refranes: no interesa tanto el mensaje, sino el logro de la persuasión:
No por mucho madrugar amanece más temprano
A quien madruga, Dios le ayuda.
En este misma tesitura nos encontramos con tópicos publicitarion: lo importante es el resultado de la persuasión, importa menos qué argumentos utilizar.
El lenguaje mismo puede ser un argumento tecnológico; sobre todo, en la utilización del nivel de codificación culto técnico:
Isostarm la bebida isotónica.
Ten con bioalcohol, el lagodón no engaña.
Las muestras recogidas no han sido muchas. El tópico de la tecnología más que en el eslogan suele localizarse en el desarrollo textual que amplifica mediante una argumentación técnica este tópico. Es frecuente y fácil de observarlo en la publicidad de coches de alta gama en donde el emisor adopta una postura objetiva, una actitud didáctica y un nivel de codificación culto técnico.
5 veces editada esta página. La última revisión ha sido realizada en Nov 28, 2014 11:00 am GMT por - txetxu_garaio.
TECNOLOGIA
Una consecuencia de los tópicos anteriores es la de la “tecnología”:la argumentación está basada en el presupuesto de que el desarrollo tecnológico punta gradualmente va creando nuevos productos que son presentados en sociedad por la publicidad. Estos nuevos productos codifican connotaciones de intensificación de las cualidades del producto: lo último, lo mas avanzado, supone frente a l competencia la adquisición de la diferencia de notoriedad. De ahí, que muchas marcas tengan que reciclarse y presentarse como nuevas o, al menos, igual que antes, pero en mejor(véase la publicidad de los saponificantes). Muestras que puedan servir de ejempli de esa intensificación de la cualidad:
- Supercinco, el espíritu del cinco.
>* Primero, más apurado; ahora, más suave.
>
- BMW, hasta donde la tecnología alcanza.
>Este tópico supone la argumentación que contraria que la propia del tópico de la “naturaleza”.Esta capacidad camaleónica de los tópicos en el discurso publicitario recuerda una característica de los refranes: no interesa tanto el mensaje, sino el logro de la persuasión:
En este misma tesitura nos encontramos con tópicos publicitarion: lo importante es el resultado de la persuasión, importa menos qué argumentos utilizar.
El lenguaje mismo puede ser un argumento tecnológico; sobre todo, en la utilización del nivel de codificación culto técnico:
Las muestras recogidas no han sido muchas. El tópico de la tecnología más que en el eslogan suele localizarse en el desarrollo textual que amplifica mediante una argumentación técnica este tópico. Es frecuente y fácil de observarlo en la publicidad de coches de alta gama en donde el emisor adopta una postura objetiva, una actitud didáctica y un nivel de codificación culto técnico.
5 veces editada esta página.
La última revisión ha sido realizada en Nov 28, 2014 11:00 am GMT por -